Nowa strategia promocji Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma połączyć rozproszone działania

Nowe rozdanie w promocji Polski

Przez lata działania promujące Polskę za granicą były prowadzone przez wiele instytucji – ministerstwa, agencje, samorządy – często bez wspólnego mianownika. Brakowało koordynatora, który nadawałby kierunek i pilnował, by wszystkie komunikaty wzajemnie się uzupełniały. Teraz to się zmienia. Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a stanowisko to objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna specjalistka od budowania silnych brandów. Jej głównym zadaniem będzie opracowanie jednolitej strategii i koordynacja działań wszystkich resortów oraz podległych im instytucji.

Premier Donald Tusk, ogłaszając decyzję na konferencji prasowej, podkreślił, że Polska ma wyjątkową historię sukcesu po 1989 roku i jest „absolutnym fenomenem” wśród państw, które wstąpiły do Unii Europejskiej. Jego zdaniem ten potencjał nie był dotąd wykorzystywany w wystarczającym stopniu, ponieważ promocja była rozproszona. Teraz rząd chce skoncentrować siły i stworzyć jeden, spójny system zarządzania marką narodową. W efekcie Polska ma być postrzegana jako atrakcyjny kierunek turystyczny, miejsce do inwestowania i silny partner w relacjach międzynarodowych.

Kim jest pełnomocniczka i co zamierza?

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to ekspertka w dziedzinie strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku, która od dłuższego czasu współpracuje z administracją rządową. Jak podkreślił premier, jest „najwybitniejszą w Polsce specjalistką do kształtowania marki”. W swoim wystąpieniu nowa pełnomocniczka zaznaczyła, że marka „Polska” nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy i miliony Polek oraz Polaków w kraju i za granicą. „Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych” – mówiła.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Do zadań pełnomocniczki należy przygotowanie projektu strategii budowy marki, planu jej wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski. Chodzi o to, by wszystkie instytucje – od Ministerstwa Kultury po Polską Organizację Turystyczną – mówiły o Polsce jednym głosem, używając tych samych kluczowych przekazów i identyfikacji wizualnej. To ma przełożyć się na większą skuteczność na arenie międzynarodowej.

Spójność bez dodatkowych pieniędzy – klucz do efektywności

Rząd podkreśla, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zamiast zwiększać budżety, postawiono na lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych. Środki, które do tej pory były rozproszone po różnych resortach i agencjach, mają być teraz wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Premier Tusk zapowiedział także projekt „local content”, który zakłada większe zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. To oznacza, że promocja nie będzie jedynie kampanią reklamową, ale realnym wsparciem dla lokalnych społeczności i firm.

Nowa strategia ma się skupić nie tylko na turystyce, ale również na wizerunku Polski jako kraju nowoczesnego, bezpiecznego i przyjaznego dla biznesu. „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć” – mówił premier, nawiązując do rosnącego znaczenia naszego kraju w regionie i w UE. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. W praktyce oznacza to lepsze warunki dla eksportu, przyciąganie inwestycji oraz większą liczbę turystów z zagranicy.

Jak skorzysta na tym Gdańsk i region?

Dla mieszkańców Gdańska i całego Pomorza spójna marka narodowa może przynieść konkretne korzyści. Gdańsk jest jednym z najważniejszych ośrodków turystycznych w kraju – od lat przyciąga gości z całego świata historią, kulturą i położeniem nad Bałtykiem. Jednocześnie region rozwija się gospodarczo: Port Gdański, lotnisko, strefy ekonomiczne i projekty offshore sprawiają, że Pomorze jest atrakcyjne dla inwestorów zagranicznych. Dzięki skoordynowanej promocji Polski te walory mogą być skuteczniej eksponowane na arenie międzynarodowej, co przełoży się na wzrost liczby turystów, nowe inwestycje i miejsca pracy.

Warto również podkreślić, że Gdańsk odgrywa ważną rolę w budowaniu wizerunku Polski – to miasto Wolnej Solidarności, symbol przemian demokratycznych. Silna marka narodowa, która uwzględnia historię i tożsamość, może dodatkowo wzmocnić pozycję Gdańska jako europejskiego centrum kultury i dialogu. Lokalne samorządy, przedsiębiorcy i organizacje pozarządowe z regionu będą mogły korzystać ze wspólnych standardów promocyjnych, a także uczestniczyć w programie „local content”, który zakłada integrację działań krajowych z inicjatywami lokalnymi. Dla mieszkańców oznacza to większą rozpoznawalność Gdańska na świecie, ale także realne korzyści ekonomiczne – więcej turystów to więcej klientów dla lokalnych sklepów, restauracji i hoteli.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Podsumowując, powołanie pełnomocniczki ds. marki Polski to krok w stronę profesjonalizacji promocji kraju. Dla Gdańska i Pomorza oznacza szansę na jeszcze lepsze wykorzystanie swojego potencjału turystycznego i gospodarczego. Kluczowe będzie wdrożenie strategii – jeśli uda się zbudować spójny przekaz, Polska zyska silniejszą pozycję na mapie świata, a mieszkańcy regionu odczują to w postaci wzrostu inwestycji i rozwoju lokalnej infrastruktury.

• Powstanie jednolita strategia marki Polska – pierwsza tego typu w historii III RP
• Koordynatorem działań wszystkich resortów zostaje prof. Barbara Mróz-Gorgoń
• Reforma opiera się na lepszym wykorzystaniu istniejących środków – bez dodatkowych kosztów
• Wprowadzone zostaną wspólne standardy komunikacyjne i wizualne dla wszystkich instytucji
• Projekt „local content” ma zaangażować firmy i inwestorów zagranicznych w działania lokalne